Deinen Werbespot erstellen
Die Aufmerksamkeit deiner Zielgruppe für dein Produkt, deine Dienstleistung oder deine Marke ist das A&O. Es gibt keinen besseren Weg, deine Botschaft an Kunden zu bringen, als audiovisuell. Besonders eignet sich ein kurzer Werbespot zur Akquise neuer Kunden. Von der Beratung über die Ideenfindung und Konzeption bis hin zur Videoproduktion, der Finalisierung und der Verbreitung decken wir das ganze Spektrum ab.
Mit Werbefilmen Aufmerksamkeit wecken
Ziel des Werbefilms ist es, die Aufmerksamkeit und das Interesse potenzieller Neukunden innerhalb weniger Sekunden zu gewinnen.
Im B2C-Marketing oder Konsumentenmarketing setzt man meist auf eine emotionale Ansprache der Zielgruppe, weil Kaufentscheidungen häufig unterbewusst beeinflusst werden. Daher ist es sinnvoll, deine Marke, dein Produkt oder deine Dienstleistung mit positiven Gefühlen aufzuladen. Wenn dein Spot besonders lustig, motivierend oder mitreißend ist, verknüpft der Kunde diese Erfahrungen mit deinem Angebot.
Auch im B2B-Marketing (Geschäftskundenmarketing) kann eine emotionale Ansprache helfen. Allerdings sind gute Argumente und besondere Alleinstellungsmerkmale viel bedeutender, weil Kaufentscheidungen im Geschäftskunden-Umfeld reflektiert begründet und getätigt werden.
Kurz: Werbespots sorgen für Aufmerksamkeit und Neukunden durch emotionale Ansprache und/oder die Kommunikation von Alleinstellungsmerkmalen.
Gute Video-Ideen
Du kennst dein Unternehmen am besten. Vielleicht hast du ja schon eine Idee wie du dein Angebot bewerben willst. Die Hauptsache bei der Ideenfindung ist es, das Ziel nicht aus den Augen zu verlieren: Den Kunden! Andernfalls kann es sein, dass der Werbefilm seine Wirkung nicht entfalten kann, weil sich deine Zielgruppe nicht angesprochen fühlt und das Werbevideo am Ende noch als unangenehm empfindet. Achte also immer darauf, dass du bei der Ideenauswahl deinen eigenen Geschmack zurücksteckst und dich auf aktuelle Trends des potenziellen Kundenkreis einlässt. Manchmal nimmt die Ideenentwicklung viel Zeit in Anspruch um in ein ausgereiftes Konzept zu überführen. Manchmal geht’s auch ganz schnell. Wir entwickeln verschiedene Ideen für dich, bereiten sie auf und präsentieren sie dir.
Kurz: Wir entwickeln kreative Ideen zur Ansprache deiner Zielgruppe.
Video-Konzept
Beim Marketingvideo hat es sich bewährt Geschichten nach den Regeln klassischer Erzählstrukturen zu gestalten. Die Schwierigkeit besteht darin diese Spannungsbögen in nur wenigen Bildern und wenigen Sekunden zu vermitteln. Werbung muss kurzweilig sein. Zwar ist der Nutzer grundsätzlich bereit sich diese Mini-Geschichten anzusehen, sie sind dennoch Unterbrechungen oder verzögern sein eigentliches Vorhaben. Deshalb achten wir stets darauf die Botschaft so kurz wie nur möglich zu halten und uns im Konzept nur auf die Kernaussage zu konzentrieren.
Kurz: Unser Konzept vermittelt deine Kernbotschaft effektiv mithilfe bewährter Erzählweisen.
Visualisierung vorab
Deine Geschichte wird zunächst als kurzes Exposé vorbereitet und präsentiert. Danach können Bilder in Form einer Shotlist oder in einem Storyboard als Skizze oder Grafik visualisiert werden, damit du dir deinen Werbefilm besser vorstellen kannst. Auch Vorproduktionen in Videoform sind möglich um das Konzept visuell greifbar zu veranschaulichen. Solltest du Änderungswünsche haben, teilst du sie uns mit und wir arbeiten diese in einen neuen Entwurf ein.
Kurz: Wir vermitteln dir unser Konzept anschaulich.
Drehplanung des Werbespots
Für einen reibungslosen Ablauf am Tag der Film-Aufnahme sorgt die vorherige Planung oder Disposition. Je nach Aufwand und Umfang des Konzepts steht die entsprechende Technik und das Personal am festgelegten Ort zur richtigen Zeit zur Verfügung. Die Drehorte werden vorab besichtigt und auf das Konzept angepasst. Wir stimmen alle Termine mit dir ab und planen nach deinen Bedürfnissen. Auf der Grundlage des visualisierten Drehkonzepts nehmen wir dann alle benötigten Videos oder Einstellungen auf.
Kurz: Der Videodreh wird professionell geplant und vorbereitet.
Werbefilme produzieren
Der Werbespot ist die kürzeste Form des Videomarketings. Dank guter Vorbereitung und Planung reichen für die Herstellung häufig wenige Drehtage. Natürlich ist der Aufwand der Produktion immer von deinen Anforderungen und wünschen abhängig. Für die Drehdauer sind verschiedene Faktoren ausschlaggebend z.B. die Anzahl unterschiedlicher Drehorte und der Aufwand des Setdesigns vor Ort, die Qualität und die Anzahl von Darstellern oder auch die optimierte Produktion für mehrere Plattformen und Video-Seitenverhältnisse.
Kurz: Werbspotdrehs lassen sich meist in kurzer Zeit umsetzen.
Qualität von Werbespots
Abhängig vom Veröffentlichungsmedium, existieren verschiedene Vorgaben und Anforderungen an die Qualität der Produktion. Das Kino zeigt deinen Werbefilm in bester Qualität. Auf Social Media ist die Darstellung stark vom Mobilgerät abhängig und wird zudem durch Vorgaben der jeweiligen Plattform eingeschränkt. Wir arbeiten mit professionellem Equipment und optimieren dein Video für jeden Veröffentlichungsweg.
Kurz: Wir erstellen dein Video bedarfsgerecht, sodass es deine Zielgruppe in bestmöglicher Qualität erreicht.
Nachbearbeitung des Werbevideos
Auf Grundlage des Drehplans wird nun das aufgenommene Material bearbeitet. Dazu gehört die Auswahl und Anordnung der einzelnen Takes, sowie die Anwendung etablierter und kreativer Schnitttechniken um deinem Video den nötigen Fluss zu verleihen. Durch den Videoschnitt wird aus dem Rohmaterial ein kurzweiliger und unterhaltender oder informierender Spot. Zudem werden Audioaufnahmen, Musik und Soundeffekte eingebunden um visuelle Handlungen oder Ereignisse im Werbefilm zu unterstützen, herauszuheben oder unsichtbares subtil einfließen zu lassen. Farben vermitteln unterschwellig Stimmungen und wirken sich auf die Wahrnehmung des Zuschauers aus. Daher ist ein weiterer unverzichtbarer Bestandteil der Postproduktion die Farbkorrektur und das Color Grading. Zuletzt wird das fertige Werbevideo für die verschiedenen Veröffentlichungsplattformen ausgespielt.
Kurz: Dein Werbespot durchläuft eine professionelle Nachbearbeitung in unterschiedlichen Prozessschritten.
Verbreitung des Werbevideos
Werbung zieht nur wenn sie auch gesehen wird. Deshalb spielt die Verbreitung deiner Botschaft eine zentrale Rolle im Videomarketing. Ob ein Video viral geht oder nicht hängt von vielen Faktoren ab und die lassen sich nie vorhersehen. Deshalb muss man schon selbst dafür Sorge tragen, dass es von den richtigen Personen gesehen wird. Wir identifizieren relevante Kanäle und Ausspielwege für deinen Film und deine Zielgruppe. Durch gezieltes Targeting sprichst du systematisch neue potenzielle, zukünftige Neukunden an. Ob im Kino, im Fernsehen oder auf Social-Media wie YouTube, Instagram, TikTok und Facebook wir finden die richtige Plattform für deine Interessensgruppe um ihre Aufmerksamkeit für dich zu gewinnen.
Kurz: Wir bieten die zielgruppenrelevante Ausspielung von Videos auf den geeigneten Kanälen und Netzwerken.
Interessierte zum Kunden machen
Es auch von besonderer Wichtigkeit den Interessenten nach der Ansprache weitere Informationen über dein Angebot zur Verfügung zu stellen. Das kann zum einen durch gutes Online-Marketing geschehen (Landingpage), aber auch ein Image- oder Produktfilm kann helfen das Interesse zu verstärken. Ein ganzheitlicher Ansatz ist für den Erfolg deiner Kampagne daher essenziell. Am Ende soll der potenzielle Kunde doch zu deinem Kunden werden und den Kontakt zu dir suchen und finden.
Kurz: Gib deinen Interessenten einfach zugängliche Informationen, die sie brauchen um zum Kunden zu werden.
Hochkant oder quer?
Unterschiedliche Plattformen unterstützen unterschiedliche Video-Seitenverhältnisse. Manche sind für horizontale Videos ausgelegt, viele sind aber mittlerweile für Vertikale optimiert. Man kann bereits erstellte Videos auf das entsprechend benötigte Seitenverhältnis anpassen. Es kann allerdings passieren, dass es dem Nutzer auffällt, weil ihm wichtige Bildinformationen verloren gehen. Im schlimmsten Fall wird ein essenzieller Teil deiner Werbebotschaft nicht transportiert. Deshalb empfiehlt es sich den Werbespot gleich auf die Erfordernisse der unterschiedlichen Plattformen zu planen und schon beim Videodreh für die festgelegten Seitenverhältnisse zu produzieren.
Kurz: Wir produzieren und optimieren Werbefilme in allen gängigen Seitenverhältnissen, jeglicher Veröffentlichungsplattformen.
FAQ
Ein Werbespot oder Werbefilm kann mehrere Zwecke erfüllen. Zum einen kann er ein Bild (Image) von einer Marke einem Produkt oder einem Unternehmen beim Zuschauer hinterlegen, festigen oder verändern. Zum anderen nutzen Werbevideos der Gewinnung von Neukunden. Durch ihre geringe Laufzeit können Werbefilme nur wenig Inhalt vermitteln und dienen daher eher dazu das Interesse der Zielgruppe zu wecken.
Kurz: Aufmerksamkeit, Interesse der Zielgruppe, Image, Neukundenaquise
Grundsätzlich gilt natürlich – je kürzer, desto besser. Außerdem kommt es immer darauf an wo man das Werbevideo platziert. Je nach Anbieter gelten verschiedene Vorgaben für die maximale Werbe-Dauer. Auf dem Sozialen Netzwerk Instagram dürfen Videos 15-60 Sekunden lang sein, je nach Format (Reels, Storys). Auf YouTube können Video-Anzeigen 15-20 Sekunden lang sein, jedoch lassen sich einige Anzeigen schon nach 5 Sekunden Lauflänge überspringen. Auf TikTok sind Längen von 5-15 Sekunden zugelassen, die Plattform selbst empfiehlt jedoch die Videodauer auf 9-12 Sekunden zu begrenzen. Im Fernsehen lassen sich je nach Werbeform Werbespots von einer Länge bis zu 89 Sekunden einbinden. Die übliche Länge liegt jedoch bei 15-30 Sekunden.
Kurz: So kurz wie möglich, 9-30 Sekunden.
Je nach Anforderungen und Konzeption können Werbefilme unterschiedlich viel kosten. Das lässt sich erst nach einem Vorgespräch genauer abschätzen. Die Länge des Endprodukts spielt dabei nur eine nebengeordnete Rolle.
Faktoren:
- Schauspieler und Sprecher-Gagen
- Kostüm, Requisite und Maske
- Drehorte und Drehgenehmigungen
- Anzahl der Drehtage
- Größe des Sets
- Visuelle Effekte, Animation und Sounddesign
- Plattformoptimierte Mehrfach-Produktion
Von der Idee bis zu Veröffentlichung sind viele Schritte und viele Personen am Erstellungsprozess beteiligt. Teuer heißt aber nicht immer gut. Manchmal lässt sich auch ganz einfach und günstig ein effektiver Werbespot erstellen. Zu beachten ist aber, dass die Qualität der Videoproduktion und des Inhalts immer auch auf das Unternehmen, das Produkt oder das Angebot im allgemeinen abfärbt und somit auch Schaden kann.
Kurz: Ab ca. 3000€ bis €€€.
- Marketingziel: Welches Ziel verfolgst du? Was ist dein genaues Vorhaben?
- Marketing-Objekt: Was möchtest du bewerben? Dein Unternehmen? Ein Produkt? Eine Dienstleistung?
- Zielgruppe: Im Optimalfall ist dir deine Zielgruppe sehr genau bekannt. Vielleicht willst du aber auch neue Zielgruppen erschließen und experimentell-explorativ werben.
- CI und CD: Gibt es schon Vorgaben in deren Rahmen sich die Produktion bewegen muss? Kommunikationsrichtlinien bezogen auf das CI? Andere normative Vorgaben? Design-Vorgaben des CD die eingehalten werden müssen?
Kurz: Marketingziel, Marketingobjekt, Zielgruppe, CI/CD
Ein guter Werbespot erzählt eine Geschichte die den Betrachter abholt, egal ob er an dem Angebot interessiert ist oder nicht. Es geht in erster Linie darum Aufmerksamkeit zu wecken und durch die Erzählung die Kernbotschaft zu transportieren. Besonders wichtig ist es aber die Zielgruppe anzusprechen. Ein guter Videoclip kann an die Lebensrealität des potenziellen Kunden anknüpfen und so sein Interesse gewinnen. Aber auch außergewöhnliche Wege führen zum Ziel. Manchmal reicht es auch aus die wichtigsten Argumente auf ansprechende und prägnante Weise zu kommunizieren.
Kurz: spannende Geschichten, kreative Darstellung, relevante Argumente
Grundsätzlich spricht nichts dagegen das du, Kollegen oder Angestellte als Darsteller in einem Werbespot auftreten. Das trägt auch zur Authentizität bei. Im Rahmen der Vorplanung lässt sich bei einem Test-Dreh oder einem kurzen Casting auch einfach herausfinden ob es funktioniert oder nicht. Manchmal wirkt das Ergebnis jedoch nicht wie erwartet, weil die Emotionen und Botschaften nicht auf die gewollte Art und Weise transportiert werden. Ein Dreh kann sich auch verlängern, weil den Laiendarstellern die Routine fehlt. Das treibt dann die Produktionskosten in die Höhe. In diesem Fall ist es ratsam auf ausgebildete Schauspieler zu setzen.
Kurz: Kannst du, wenn du es kannst.
